Thema: Website Analytics: Google Optimizer

Gerade SEM-Affiliates gibt Google mit dem Optimizer ein mächtiges – und wieder einmal kostenloses- Website Testing Tool an die Hand, mit dem drastische Steigerungsraten in den Conversions erarbeitet werden können. Wie das geht, soll hier in diesem Beitrag kurz angerissen werden. Wie man es von Google gewohnt ist, ist auch der Website Optimizer ein sehr intuitives Tool, mit dessen Hilfe auch der Testing-Anfänger schnell und einfach A/B und multivariate Testings auf der eigenen Website ausführen kann. Website Testing ist das Sahnehäubchen für erfolgreiche Affiliates, die ihre Bauchgefühl-Website-Gestaltung einmal mit Zahlen untermauern wollen. Steigerungsraten in der Konversion von über 50% sind keine Seltenheit. Aber von Anfang an. Wie funktioniert das Ganze. Mit Hilfe des Optimizers kann man entweder einzelne Websites (A/B Test), oder aber auch einzelne Inhalte auf der Seite gegeneinander ins Rennen schicken. Im Gegensatz zu Vorher/Nachher Tests teilt man bei A/B Tests die Zugriffszahlen der Website auf zwei oder mehrere alternative Landingpages auf und analysiert, welche die höchsten Conversions erzielt. So läßt sich sehr einfach austesten, welche Button-Position bzw. welches Layout Vorteile bringt. Bei multivariaten Tests gliedert man die zu testende Website in mehrere Bereiche. Die einzelnen Bereiche werden mit unterschiedlichen Versionen des Inhalts bespielt. Man erhält auch hier Informationen, welche Inhaltskombination die absatzfördernde ist. Einstieger sollten immer zuerst mit A/B Tests starten, da die Komplexität und der Zeitaufwand bei mulitvariaten Modellen sehr schnell zunehmen. Also ruhig einmal einen Blick auf Google’s Optimizer riskieren.