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Ad-Server werden verwendet, um die Messung und Auswertung von Kontakten und die Auslieferung von Werbung steuern zu können. Im Gegensatz zu anderen Massenmedien wie klassischer Werbung zeichnet sich Internetwerbung mit Messungen der Reaktion der angesprochenen Verbraucher aus. Die Managementsysteme sind basierte Datenbanken und werden zur Verwaltung sowie Pflege benutzt, um Werbeflächen im Internet zu pflegen. Sie optimieren den Werbeerfolg, indem sie zum richtigen Zeitpunkt die richtige Werbung für die richtige Zielgruppe zeigen. Ad-Impressions zeigen an, wie oft man ein Banner angeklickt hat und Ad-Clicks zeigen an, wie oft das Banner angeklickt wurde. Das ist das Reporting der Ad-Server und dieses ist zuständig für die Nachvollziehbarkeit des Werbeerfolges der Internetseite.