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Das englische Wort Advertorial ist eine Kombination aus den Wörtern Advertisement und Editorial. Zu Deutsch also eine Zusammensetzung aus Werbung und Leitartikel. Damit ist ein redaktioneller Beitrag gemeint, in dem Werbung für etwas gemacht wird. Manchmal gut versteckt, manchmal mehr als offensichtlich. Laut deutschem Presserecht sind solche Artikel allerdings verboten. Denn Werbung muss von redaktionellem Inhalt getrennt werden, und zwar deutlich. Dennoch kommt es in der Praxis immer öfter vor. Besonders im Internet ist diese Art von Werbung gehäuft anzutreffen. Hier besonders in Artikelverzeichnissen, aber auch in News- oder Presseportalen. Obwohl diese Art der Werbung also verboten ist, wird sie dennoch weiterhin praktiziert. Der Grund: Ein Advertorial wird deutlich öfter gelesen als eine pure Werbeanzeige, da hier eben die Werbebotschaft nicht sofort offensichtlich ist, sondern gut verpackt wurde.