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Der Severdienst Alexa sammelt und stellt Daten über Zugriffe auf Webseiten durch die User dar. Die Bewertung der Websites erfolgt über die Auswahlart, also ob Seiten direkt oder per Weiterleitung von ähnlichen Seiten aufgerufen werden. Dabei ist es mittels Alexa möglich Hintergrundinformationen wie Userherkunft, Domainbesitzer oder Aufrufzeiten zu recherchieren. Die Darstellung von Alexa erfolgt als Symbolleiste. Diese wurde auf Grund der Hintergrundrecherche als Datenschutz-verletzende Spyware eingestuft und es wurden Anleitungen zum Schutz heraus gegeben. Für Werber ist jedoch das von Alexa erstellte Rank nicht uninteressant, da ein hohes Ranking auf vermeintlich hohe Beliebtheit hinweist. Allerdings wurde bereits festgestellt, dass Alexa sich nicht zu repräsantiven Aussagen eignet, da es ausschließlich auf die automatische Beobachtung der Symbolleiste angewiesen ist.