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Werden auf einer Website Grafiken oder Bilder nicht angezeigt, liefert der ALT Parameter alternative Informationen. Seinen Ursprung fand der ALT Parameter in der Beschreibung der Grafiken für Textbrowser ohne Grafikanzeige. In der Regel sollte er auch heute eine kurze Beschreibung des Bildinhaltes enthalten, die aktiviert wird, sobald der Mouseanzeiger über das Bild geht. Mit spezieller Software ist dann auch das Vorlesen für Sehbehinderte möglich. Auf Grund der Nutzung für Sehbehinderte sollte der ALT Parameter jedoch nicht zu häufig und zur Wiederholung von Keywords genutzt werden, beim Search-Engine-Ranking findet er sowieso keine Beachtung.