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Mit Backlink bezeichnet man einen sogenannten Rückverweis. Er wird auf eine Website gesetzt, um von hier aus auf eine bestimmte andere Website zu führen. Wichtig ist dieser Begriff im Zusammenhang mit Suchmaschinen, denn durch ihn definiert sich die Linkpopularität und in weiterer Folge das Pageranking. Die Anzahl und Qualität der Backlinks wirkt sich auf dieses Pageranking aus, und die Seite wird schneller und besser durch verschiedene Suchmaschinen gefunden und dem User angezeigt. Werden diese Rückverweise in thematisch verwandten Seiten, Webkatalogen oder Verzeichnissen gesetzt, erhöht dies die Effektivität. Ein Backlink kann durch eine direkte Verlinkung gesetzt werden, gebräuchlich ist auch der sogenannte Linktausch, bei dem die Links gegenseitig auf den entsprechenden Websites eingebaut werden.