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Beim Buchen von Keywords für SEM-Kampagnen (SEM= Search Engine Marketing) kann man aus verschiedenen Match-Typen wählen: Exact Match, Phrase Match, Broad Match. Während beim Exact Match Keywords definiert werden, die exakt der Suchanfrage entsprechen müssen, werden beim Phrase Match Keywords definiert, die in der Suchanfrage exakt vorkommen müssen, die aber auch dann erscheinen, wenn die Suchanfrage um einige Wörter verlängert wird. Wenn man z. B. das Keyword “wellnessurlaub“ einbucht, erscheint die Anzeige auch wenn ein User “wellnessurlaub belgien“ eingibt. Werden Keywords Broad Match gebucht, wird die Anzeige geschaltet, wenn der eingegebene Suchbegriff die Keywords enthält ohne Rücksicht auf die Reihenfolge, und die Werbung erscheint auch bei ähnlichen Suchbegriffen, Variationen und Synonymen.