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Die Click-Trough-Rate ist ein Instrument des Internet-Marketings, bei der die Anzahl der Anzeigen eines Werbebanners oder eines Sponsorenlinks im Verhältnis zu den wirklichen Clicks dargestellt werden. Das heißt, wird eine Bannerwerbung 50 mal aufgerufen und davon nur einmal angeklickt, beträgt die Klickrate 0,5 %. Oftmals kommt es bei tausenden Anzeigen nur zu 1 oder 2 Klicks. Die Klickrate liegt oftmals nur im Promillebereich. Durch die passende Auswahl vom Anzeigenumfeld kann die Click-Through-Rate stark erhöht werden.