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Cloaking entstammt dem englischen Wort "Cloak" für "Deckmantel" und ist ein Verfahren, um das Ranking bei Suchmaschinen zu erhöhen. Bei dieser Technik wird dem Robot einer Suchmaschine eine andere Website präsentiert als dem menschlichen Besucher. Die Seite, welche der Robot findet, ist rein anhand suchmaschinenoptimierter Richtlinien erstellt. Da die Indexierung von Suchmaschinen auf Texten basiert, bestehen diese Seiten aus keywordoptimierten Inhalten, welche für den Betrachter nicht sehr attraktiv erscheinen. Die Seite für den User hingegen ist mit Animationen, Bildern und Ähnlichem aufbereitet. Weicht die Seite für den Robot zu sehr von der für den User gedachten Seite ab, kann dies unter Umständen so weit führen, dass der Benutzer unter seinen Suchergebnissen Websites vorfindet, die mit seinem Suchbegriff nichts zu tun haben. Cloaking kann von Suchmaschinen als unerwünschter Spam gewertet werden - in diesem Fall drohen Sanktionen bis hin zum Ausschluss aus dem Index.