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Wer ein Unternehmen gründet, auch wenn der Anfang im Kleinunternehmerbereich liegt, sollte sich intensiv mit dem Begriff Corporate Identity befassen. Wird aus einem Kleinunternehmen ein großes Unternehmen, was ja das Ziel einer jeden Unternehmung ist, sollte von Anfang an die Repräsentation nach außen stimmig sein. Das heißt, sämtliche Werbemittel und Unternehmenspapiere sollten die Identität des Unternehmens repräsentieren und einheitlich gestaltet sein. Das beginnt beim Design des Firmenlogos. Unter Werbemitteln versteht man sämtliches Briefpapier, Adressaufkleber, Visitenkarten, Flyer, Broschüren und den Internetauftritt des Unternehmens. Dies bezieht jedoch auch die Gestaltung der Produkte und Verpackungen mit ein und sollte sich bei großen Firmen auch in der Architektur verdeutlichen, um als Unternehmen einheitlich wahrgenommen werden zu können. Die Corporate Identity sollte nicht nachträglich verändert werden und falls doch notwendig, muss dies einheitlich geschehen und sich auf sämtliche Werbemittel und Produkte beziehen.