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Mit dem Wort cost werden im Allgemeinen die anfallenden Kosten für eine bestimmte Unternehmung bezeichnet. Im Online-Marketing versteht man darunter z.B. jene Kosten, die für eine Werbemaßnahme anfallen. Sie werden als Cost per Order (CPO) bezeichnet. Cost per Click (CPC) sind jene Kosten, die aufgrund der Anzahl der Userklicks auf eine Werbefläche an den Webmaster, der die Werbefläche zur Verfügung stellt, zu bezahlen sind. Weitere Begriffe von cost sind u.a. Cost per Lead - die Kosten, die für die Herstellung eines möglichen Kundenkontaktes anfallen - oder auch Least Costs, die günstigsten Kosten bzw. der Tiefstpreis, und Cost per Mille.