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Bei Cost Per Action oder Preis-Pro-Aktion zahlt der Werbetreibende ausschließlich dann, wenn der Besucher seiner Webseite bestimmte festgelegte Aktionen durchführt. Das heißt, Kosten fallen lediglich bei getätigtem Kauf, Eintrag für Newsletter, Forenanmeldung, Anforderung von Informationsmaterial etc. an. Cost Per Action ist ein Preismodell, bei dem nicht mehr für Klicks oder Impressionen bezahlt wird, sondern nur mehr für die vorher festgelegten Aktionen.