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Framing ist eigentlich nichts anderes als eine Umrahmung, übersetzt man es streng. Das heißt, es wird ein Rahmen um ein Bild, eine Botschaft oder bestimmte Parolen gesetzt, die auf einer Webseite besonders hervorgehoben werden sollen. Dies geschieht grundsätzlich zu dem Zweck, die Aufmerksamkeit des Besuchers auf die Botschaft zu richten, die man verkaufen möchte. Rein psychologisch fällt der Blick des Nutzers auf einer Webseite, die einen längeren Text enthält und ein paar kurze Botschaften, die in einen Rahmen gesetzt wurden, zunächst auf den Rahmen, den „Frame“. Der Besucher der Seite wird sich in der Regel später auch weniger an den gelesenen Text erinnern, vielmehr aber an die Botschaft im Rahmen. Framing bedeutet also, gezielt durch einen Rahmen auf etwas aufmerksam zu machen.