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Die Headline ist, neben ansprechendem Bildmaterial, das wichtigste Element klassischer und neuer Medien. Die Schlagzeile soll den Leser neugierig machen und anregen, den hoffentlich ebenso interessanten Inhalt zu lesen. Der Leser überfliegt zu allererst Bilder und Headlines, nichtssagende Schlagzeilen wird er gnadenlos aussortieren. Die Kunst aus einer einfachen Überschrift, eine knackige Headline zu kreieren zahlt sich aus. Je 'einschlagender' die Headline, desto mehr Aufmerksamkeit erregt sie. Grammatikalische Regeln können bei einer Schlagzeile durchaus mal außer Acht gelassen werden, Hauptsache der Leser wird aufmerksam. Regionale Floskeln hingegen sollte man in der Regel meiden, diese erscheinen schnell abgedroschen und nicht jeder Leser kennt die lokalen Gegebenheiten. Standard-Phrasen oder gedoppelte Wortkreationen, wie die 'runde Kugel', gehören in keine gute Headline. Auch eher sinnfreie Wortschöpfungen wie 'zum jetzigen Zeitpunkt' gehören allenfalls in literarische Abhandlungen, nicht jedoch in eine prägnante Schlagzeile. Wer 'jetzt' meint, sollte das auch schreiben. Sinnvoll kann auch eine Subline - eine zweite Headline – sein.