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Keywords werden benutzt um Seiten zu einem bestimmten Thema im Internet zu finden. Hierzu gibt der User Schlagwörter/ Keywords zu seinem gesuchten Thema in eine Suchmaschine ein (z.B. ist der User auf der Suche nach einen günstigen Onlinekredit, dann würden sich Keywordkombinationen wie „Onlinekredit günstig“ oder „billiger Onlinekredit“ anbieten). Die Suchmaschine liefert dem User dann eine ganze Reihe an themenrelevanten Webseiten.

Die Optimierung einer Seite im Internet beruht in erster Linie auch auf diesen Keywords, wobei man je nach Thema in der Regel mehrere verschiedene Kombinationen von Worten aussuchen sollte, die besonders direkt das Thema der Seite beschreiben, so dass Besucher durch dieses Keyword erreicht werden können, die auch wirklich ein Interesse am Thema haben. Das Keyword wird dann während der Optimierung sowohl auf der Seite als auch Offpage immer wieder in einer bestimmten Häufigkeit verwendet, um die entsprechende Position in den Suchmaschinen damit zu erreichen, wobei man sich in der Regel zunächst das wichtigste Keyword der Seite vornehmen sollte und nach und nach dann auch die Übrigen.