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Ein sehr wichtiger Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung ist der sogenannte Linktausch, wobei man, wie der Name schon sagt, Links mit anderen Webmastern tauscht. Das ganze verläuft in der Regel so, dass man eine Vereinbarung darüber trifft, unter welchem Linktext man von einem anderen Seitenbetreiber verlinkt werden möchte und welchen Link er dafür zurück bekommt. Der Gegenlink bei einem Linktausch kann dabei sowohl von der gleichen Seite erfolgen, die verlinkt werden soll, als auch von einer anderen.