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Der Marketing Mix ist eine Kombination aus den vorher festgelegten verschiedenen Marketinginstrumenten. Bei der Festlegung des Marketing Mix ist es notwendig, neben der Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik auch die Bedürfnisse der Kunden zu berücksichtigen, um mit dem Marketing Mix auf diese Weise die Marketingziele auch zu erreichen. Oftmals besteht der Marketing Mix aus ganz verschiedenen Kommunikationswegen bzw. Medien, wie zum Beispiel Fernsehen, Radio, Zeitschriften, Plakatwerbung oder dem Internet.