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Beim Medien-Mix wird festgelegt, welche Gruppen von Werbeträgern eingesetzt werden sollen, um ein bestimmtes Marketingziel optimal erreichen zu können. Zu dieser Entscheidungsfindung des Marketingmix sind umfangreiche Analysen notwendig. Zur Bestimmung des Medien-Mix wird meist ein Mediaselektionsprogramm eingesetzt. Mit dem Medien-Mix soll anhand festgelegter Mittel (dem Etat) die maximal mögliche Werbewirkung erzielt werden. Die grundsätzlich zur Verfügung stehenden Medien sind dabei im Grunde stets die gleichen, nämlich Fernsehen, Radio, Internet, Zeitschriften, Plakate und sonstige Aktionen. Beim Medien-Mix kommt es also hauptsächlich darauf an, welche Medien man in welchem Ausmaße verwenden möchte.