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Als Multiplikator gilt im Marketingbereich jeder einzelne Nutzer eines Produktes oder in der heutigen Zeit, in der Marketing hauptsächlich über das Internet stattfindet, jeder User, der online ist. Durch Bloggen oder die Möglichkeit, eigene Medien ins Internet zu stellen, hat heutzutage jeder User die Möglichkeit, Stimmung zu machen - und diese kann für oder gegen ein Unternehmen oder Produkt ausfallen. Auf diese Weise kann jeder User ein Multiplikator für den Erfolg oder den Misserfolg des Produktes sein.