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Alle Maßnahmen, die man innerhalb der eigenen Webseite ergreifen kann, um der Seite in den Suchmaschinen zu einem optimalen Ranking zu verhelfen, zählen zur On Site Optimierung. Das Keyword beispielsweise, über welches die Seite gefunden werden soll, muss in der Überschrift wie auch im Text mehrfach enthalten sein – allerdings auch nicht zu oft, weil es sonst von den Suchmaschinen wie Spam gewertet und die Seite damit nicht gelistet wird. In der Titelzeile sollte das Keyword ebenfalls vorkommen. Die wichtigsten Metatags sollten auf der Startseite der Homepage einen Platz finden, obwohl diese für Google inzwischen nicht mehr relevant ist. Eine Seite muss außerdem sehr gut programmiert sein, denn durch Programmierfehler gehen Keywords verloren. Über Bildbeschreibungen wird eine Seite ebenfalls schnell gefunden. Ganz grundsätzlich gilt für die On Site Optimierung: Text, Text, Text.