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Opt-In bezeichnet das Gegenteil von der Opt out Methode, die grundsätzlich nicht erlaubt ist. Während nämlich beim Opt out Mailadressen automatisch in Verteilerlisten zu Werbezwecken aufgenommen werden und der Inhaber der Mailadresse sich kaum gegen die Spam-Mails schützen kann, die auf seinem Konto eingehen, handelt es sich beim Opt-In um die seriöse Methode der Werbemails: der Kunde hat sich auf einem Formular, vielleicht nach einem Kauf in einem Onlineshop oder während er sich auf einer Webseite aufgehalten hat, damit einverstanden erklärt, Werbemails der Firma oder den Newsletter zu beziehen. Diese Einverständniserklärung kann er jederzeit wieder zurückziehen. Das Opt-In Verfahren zählt zur erlaubten Werbung per Email.