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Bei dem Performance Marketing werden alle Marketinginstrumente miteinander kombiniert. Dabei wird zunächst eine Marktanalyse (zum Beispiel durch Umfragen oder vorhandene statistische Daten) angelegt, danach werden die Marketingziele festgelegt und anschließend wird mit dem Pilotprojekt begonnen. Im Anschluss daran beginnt das eigentliche Performance Marketing, z.B. mit einem 'Pay per Click' Marketing, wo man auf anderen Webseiten Links oder Banner einbinden lässt, oder auch einer Suchmaschinenoptimierung. Beim Performance Marketing wird vor allem auch auf die hohe Qualität der Marketinginstrumente großen Wert gelegt.