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Ein Zählpixel beschreibt ein kleines Bild, welches auf einer Webseite eingebaut und meist nicht größer als 1x1 Pixel ist. Aufgrund der geringen Größe, und da es oftmals auch die Farbe des Seitenhintergrundes trägt, ist es nicht sichtbar. Erst der Quelltext der Seite kann Aufschluss über das Dasein geben.

Beim Aufrufen der Seite mit integriertem Zählpixel wird dieses geladen und ermöglicht somit ein Verfahren um Abrufe der Seite nachvollziehbar zu zählen.